Каждый декабрь маркетологи играют в знакомую игру: «освоить остатки бюджета любой ценой». Но что, если проблема не в ставках и не в CTR, а в самой логике «тратить, чтобы жить»? История о том, как мы перестали кормить аукционы и начали реагировать на реальный спрос — без сжигания бюджета и новогодней паники.